Почему я не застраховал?

Страховые компании ещё до революции активно рекламировали свои услуги, обещая, что в случае какого-то несчастья или неблагоприятного события страховщик возьмёт на себя обязательство помочь. Чтобы человек застраховал своё имущество, реклама должна была быть поучительной, наставнической и даже пророческой: плакаты идеально подходили для визуализации несчастных случаев и демонстрировали варианты защиты от них.

ГОССТРАХ как организация был создан не с нуля, а на базе грамотного использования наследия дореволюционного российского страхования. В целом советская страховая система складывалась удачно, и уже к концу 1920-х годов под обязательное страхование подпадала большая часть крестьянства.

Первая советская реклама страхования призвана была прежде всего информировать население о возобновлении страховых услуг, а главное — о появлении ГОССТРАХА. От самого изображения требовалось донести до людей необходимость страхования как такового и доходчиво объяснить его преимущества. Кроме просветительской и информационной, плакат нёс и политическую функцию — привлечения людей к страховым услугам и укрепления доверия к новому государственному институту.

Представленный плакат выполнен в традиционной, реалистической манере, от которой художники в 1920-е годы уже старались отходить. В целом страховой плакат не сильно поменялся с приходом советской власти, поскольку в этой сфере не было нужды в чистой политической агитации. Мы видим пример прямого продолжения традиций дореволюционного плакатного искусства, для которого было характерно акцентирование горя, потери. Использовались гипертрофированные образы: пламя, падёж скота, хватающиеся за голову крестьяне. Это вызывало у смотрящего на плакат сильный эмоциональный отклик; целью было заставить человека испытать страх и тревогу за своё имущество.

Крестьянин на плакате изображён спиной к зрителю. Его выразительная фигура и взгляд демонстрируют беспокойство за урожай, которому угрожает град. Текст под изображением, рекламирующий страхование посевов и обещающий возмещение возможных потерь, практически не отличается по содержанию и стилистике от дореволюционных образцов.

Колористическое решение также не характерно для советских плакатов с их броским противопоставлением красного и чёрного, преобладавшим в политической агитации. Здесь же в экспрессивной красивой форме использован контраст грозового неба и солнечного света. Интересная деталь — вплетение в полотно плаката названия самой страховой компании: среди туч и молний прямо на поле спускается луч света с названием организации, озаряя его и защищая от всех невзгод.

Ю. Р. Твердюкова